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专业术语/媒体公关(中英)

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原文 译文
小范围播放(窄播) narrow casting
公关顾问实务 PR Consulting Practice
媒体组合 media mix
累计(总)覆盖率 cumulative coverage
大客户 LE (Large Enterprise)
在线广告 online advertising
客户数据管理 Client Database Management
附加价值 Add Value
目标受众 Target Audience
新闻夹 Communications Kit
分析工具 Analysis Tools
活动策划 event planning
传染式营销 viral marketing
双盲测试(指实验组和对照组) double-blind
企业广告部 Advertising Department
效果级评估工具 OUTPUTS Evaluation Tools
广告磨损 wear out
内部公关 Internal PR
媒体传播战略 Media Communications Strategy
品牌定位 Brand Positioning
整合品牌传播 integrated branding
企业内部沟通 internal corporate communications
目标诊断 Objective Diagnosis
同属同-集团的广告公司 Sister agency
创意策略 creative stratgy
用户/经销商大会 Consumers/Dealers Assembly
公关顾问工具 PR Consulting Tools
大众媒体 Mass Media
市场分析报告 Market Analysis Report
最终用户、实际使用者 end-user
焦点广告 point-of-purchase (pop)
内部传播系统 Internal Communications System
管理监督 Management Supervisor
内部期刊 Internal Magazine
媒介代理 media service
公众认知度 Audience Awareness
头脑风暴法 Brainstorming
现场调查 fieldwork
多职能任务小组 Multifunctional Task Force
媒体策划 media planning
被淹没的广告位 buried position
手绘广告牌 painted bulletin
品牌屏蔽测试 debranding
衰退常数 Decay constant
市场份额 Marketshare
客户策划 Account planning
媒体垂询 Media Inquiry
家外媒体 out-of-home advertising
业务渠道 trade channels
客户满意度管理 Client Satisfaction Management
创作部 Creative Department
制作公司 supplier
受众数(特定周期内) zccumulation
电波广告刊例 grid card
文案大纲 copy platform
品牌战略 Branding Strategy
公关顾问服务市场 PR Consulting Market
外包 Outsourcing
保密条款 Confidential Items
负面报道 Negative Report
公益广告 public service advertising(PSA)
重复受众 audience duplication
霓虹灯广告 Electric spectacular
线上广告 Online Advertisement
政府公关 Government PR
品类诉求广告 primary demand advertising
邮购广告 mail-order advertising
黄金时报 prime time
非营利机构公关 No-profit PR
产品定位 product positioning
传播战略 Communications Strategy
交互式翻译 Consecutive Interpretation
广告代理商 agency
企业识别 corporate identity
新闻发布 News Release
线上活动 ATL (Above the Line)
广告版位定购 insertion order
品牌传播战略 Brand Communications Strategy
网站设计 web design
实测值(归纳法) A posteriori
品牌管理 Brand Management
导购点广告 POP (Point Of Purchase Advertising)
品牌推广 Brand Promotion
企业合并 merger
核心媒体 Core Media
线上营销传播 Online Marketing Communications
整合营销传播 integrated marketing communication
媒体购买代理 media buying service
营销传播 Marcomm(Marketing Communications)
产品演示台 Demo Booth
经营哲学 Business Philosophy
执行阶段 Executing Phase
产品消费量细分 product-related segmentation
媒介总监 Media Director
媒介部 Media Department
辅助媒体(非大众传媒) supplementary media
媒体集合理论 media concentration theory
统一传播口径 speak with One voice
经验法则 rule-of thumb
客户总监 AD(Account Director)
人口统计特征营销 demographic marketing
国际公关 International PR
行业刊物 vertical publications
先验估汁(演绎法) A priori
媒体折扣价 earn rate
零售商广告 retail advertising
补偿广告 make good
客户导向战略 Client Oriented Strategy
联袂营销 co-marketing
首选广告版位 preferred position
地方性广告 local advertising
营销传播组合 Marketing Communications Mix
竞标 Bidding
网上路演 Online Roadshow
市场状况 market profile
非黄金时段 fringe time
广告载体 vehicle
媒体资料包 Media Kit
广告策划 ad planning
每收视点成本 cost per point(CPP)
广告主 Advertise
时段 Day part
节目(频道)凝聚力 holding power
公关评估 PR Evaluation
整合营传播 IMC (Integrated Marketing Communications)
非装订广告插页 Free-standing insert
传阅读者 pass-along reader
品牌成长指数 brand development index
广告市价 card rate
选样性诉求(品牌)广告 selective demand advising
消费者导向 Consumer Orientation
流程协调部 Traffic Department
人际传播 Interpersonal Communications
货架插件广告物 shelf screamers
策划阶段 Planning Phase
市场调查 market research
栏栅式(或间隔式)排期 pulsing
新产品发布 New Product Launch
软性广告 content integration
吹捧式的广告 puffery
广告成本效益 cost effective
案例研究 Case study
企业行为识别系统 BI (Behavior Identity)
持续型排期 continuity
首席执行长官 Chief Executive Officer(CEO)
B2B广告 business-to-business advertising (B2B advertising)
人力资源管理 Human Resource Management
时尚产业 Fashion Business
环境分析 Environment Analysis
贴身式营销 grass roots marketing
全国性广告 national advertising
品牌忠诚度 Brand Loyalty
企业媒体声望指数 MI(Media Index)
媒体覆盖率 Media Coverage
劝服过程 persuasion process
客户部 Account Services
绿色策略式广告 green advertising
软销,感受型广告 soft sell
成本控制 Cost Control
拦路广告 roadblock
承诺发行量 guaranteed circulation
核心竞争力 Core Competitiveness
法律义务 Legal Duty
网络传播 Internet Communications
公关文案 Copywriting
总收视点 gross rating points
媒体预算 media budge
企业理念识别 MI (Mind Identity)
企业声誉 Corporate Reputation
空余时段 availability
品牌策划/设计 Brand Planning/Designing
虚假广告 deceptive advertising
有效传播 Effective Communications
企业专刊(杂志) House organ
绩效考核 Job Evaluation
广告撰告人 Copywriter
美术指导 Art Director
线下活动 BTL (Below the Line)
输入级评估工具 INPUTS Evaluation Tools
目标受众 target audience
公共关系总监 PR Directorr
公共关系 public relations(PR.)
危机控制 Crisis Control
传播模式 Communication Model
案头调研 desk research
网媒传播 Internet Media Communications
剪报报告 Clipping Report
商业计划 Business Model
报刊广告插页 Blow in card
消费模式 consumerism
整合管理 Integration Management
悬念式(调味)广告攻势 teaser campaign
媒体刊登计划 Editorial Calendar
促销活动 sales promotion
输出级评估工具 OUTCOMES Evaluation Tools
分销商 Distributor
财务管理 Finance Management
品牌管理 product management
持续型广告 continuous advertising
品牌定位调查 Brand Positioning Survey
专用广告位置 franchised position
统一价格 flat rate
传播管理 Communications Management
零售市场区域 retail space
非商业广告 noncommercial advertising
展台 exhibition stand
长期项目 Long Term Program
顾客数据 Consumer Database
用印刷画 面拼贴的广告牌 poster panel
卓越公共关系管理标准 Norms of Excellent PR Management
风险管理 Risk Management
市场占有率 Market share
公众舆论 Pubic Opinion
创意总监 Creative Director
策略性公益事业 strategic philanthropy
市场营销 Marketing
客户关系 Client Relations
激励计划 Incentive Plan
非指定时段 run-of-schedule(ROS)
直销 direct marketing
客户证言 Customer testimonial
优势、劣势、机遇、威胁分析 SWOT analysis
波浪式排期 wave scheduling
倡导型广告 advocacy advertising
长期客户 Retainer
公关管理 Public Relations Management
专业协会 Professional Association
视觉识别 VI (Visual Identity)
职业认证 Professional Certification
行业媒体 Vertical media
经销商 Reseller
白皮书 Whitepaper
公关建议书 PR Proposal
高级顾问 Senior Consultant
项目管理 Project Management
战略传播系统 Strategy Communications Systems
曝光信息份额 Voiceshare
媒介优势理论 media dominance theory
效果层级理论 hierarchy-of-effect theory
异议式、对抗式广告 Counter advertising
大客户 LA( Large Account)
调查问卷 Questionnaire
分版刊登 split run
定向发行量 controlled circulation
直邮广告 direct mail(DM)
网上互动公关 Interactive PR
传播地域 Communications Regions
高级客户经理 SAM(Senior Account Manager)
产品生命周期 Life Cycle of the Products
(超市内)堆头式陈列 Island display
国家公共关系职业资格标准 National Standards of the PR Professional Qualification
行业参与 Industry Participation
陈列式广告 Display advertisement
促销物品 Merchandise
公关公司 PR Agency
媒介助理 Media Assistant
公共关系主管 PR Supervisor
企业形象识别系统 CIS (Corporate Identity Sysetm)
媒体监测 Media Monitor
开放日参观 Open-day Visits
全国性品牌 national brand
产品涉入 product placement
交错排期 staggered schedule
客户主管 Account Executive
月报 Monthly Report
横向出版物 horizontal publication
专业服务型广告 professional advertising
商业广告 commercial advertising
质量控制 Quality Control
媒体分析 Media Analysis
范畴管理 Scope Management
每千人成本 cost per thousand(CPM)
新闻发布会 Press Conference
市场细分 market segmentation
独立广告版位 island position
节目到达率 program delivery rate
销量成长指数 category development index(CDI)
形象广告 image advertising
项目委托人 Project Owner
声誉管理 Reputation Management
公关危机 Public Relations Crisis
双向非平衡模式 Two-way Asymmetry
报价 Quotation
双向平衡模式 Two-way Symmetry
项目生命周期 Project Life Cycle
特小客户、超小客户 VSB (Very small business)
任务营销 Task Marketing
双向传播 Two-way Communications
公共事务 Public Affairs
预警管理 Procurement Management
同声传译 Simultaneous interpretation
产品评测 Product Test
战略咨询 Strategic Consulting
预评估 Pre-evaluation
赞助策划 Sponsorship Planning